El llançament de bolquers honestos fa vuit anys com a subscripció de bolquers directa al consumidor i el seu posterior creixement durant els dos anys següents als principals minoristes dels EUA, va marcar el primer pas en una revolució dels bolquers que encara veiem avui. Tot i que les marques de bolquers verds ja existien l'any 2012, Honest va ampliar les afirmacions de seguretat i sostenibilitat i, a més, va poder oferir un bolquer que valgui la pena a les xarxes socials. La gamma d'impressions de bolquers disponibles per triar i triar a la vostra caixa de subscripció de bolquers personalitzada aviat es va convertir en declaracions de moda compartides entre els comptes de xarxes socials mil·lenaris.
Des d'aleshores, hem vist l'aparició de noves marques dissenyades amb característiques similars, que han trobat el seu nínxol en el segment premium però que recentment han crescut per explorar la nova tendència massstige: béns barats comercialitzats com a luxosos o premium. Les marques nacionals P&G i KC van llançar les seves pròpies línies de bolquers de gamma alta el 2018 i el 2019, respectivament, amb Pampers Pure i Huggies Special Delivery. També s'afirma en el segment premium Healthynest, una subscripció de bolquers "basada en plantes" que inclou safates d'activitats per a nadons; Felicitats, el primer bolquer que té un llençol 100% cotó; i Coterie, bolquers superabsorbents d'alt rendiment. Dos nous llançaments que han demostrat un gran creixement en el sector massstige són Hello Bello (comercialitzat com a "productes per a nadons de primera qualitat, d'origen vegetal i assequibles") i Dyper, bolquers ecològics de viscosa de bambú que es poden compostar en instal·lacions de compostatge industrial. La novetat d'aquest espai altament competitiu són els bolquers All Good de P&G llançats exclusivament a Walmart, amb un preu similar a Hello Bello.
La majoria d'aquestes noves marques tenen alguna cosa en comú: valor afegit a través d'incentius de responsabilitat social, augment de les declaracions basades en la seguretat (hipoal·lèrgica, lliure de clor, "no tòxica"), una cadena de subministrament més sostenible mitjançant materials vegetals o PCR, o conversió amb energies renovables.
Quines seran les principals tendències de bolquers en el futur?
Un enfocament en ingredients naturals i característiques que els pares poden gaudir, com ara millores relacionades amb el rendiment, estètica com ara impressions divertides o personalitzades i caixes de subscripció per a pares seleccionades, estarà a l'avantguarda de la demanda dels consumidors. Tot i que un petit nínxol de pares mil·lenaris continuarà pressionant per bolquers més ecològics (i posant els seus diners on hi ha la seva posició), la major part de l'empenta cap a la sostenibilitat continuarà provinent d'ONG i minoristes gegants que compleixin els objectius ESG, en lloc de pocs compradors informats.
Hora de publicació: 27-maig-2021
